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En el presente, Internet y el uso de las nuevas tecnologías son tema marginal en la vida de nuestros partidos políticos, que no logran entender el gran potencial que tiene como herramienta de comunicación política, tanto hacia su vida interna, como para su intercomunicación con los ciudadanos. Sin estrategias inteligentes de marketing político, se conforman con decidir que subir a sus páginas Web sin ocuparse que ésta llegue a quienes quieren hacérselas llegar.
La mayoría consideran que cumplen al abrir sus sitios en la red, para atiborrarlos de documentación sobre la plataforma electoral o sobre los temas del día a día. Funcionalidades típicas como subir fotos y vídeos que muestran el trabajo de sus dirigentes y no pasan de ahí. Son soluciones inflexibles y en una sola dirección. Su diseño es plano, tradicional e implica comunicación en una sola vía. No se utilizan para fijar agenda política, para involucrarse con otros actores políticos y mucho menos, ofrecen la posibilidad de que los ciudadanos participen en ellos. Un sitio bien diseñado, ofrece un espacio para la participación colectiva. Un buen sitio no busca solamente transferir información; un sitio de un partido 2.0 ofrece a los ciudadanos la oportunidad de que se apropien de los temas, los mejoren, los compartan, logrando así, mayores compromisos entre todos los participantes.
Pero un plan de marketing político por Internet solo inicia con los sitios Web. Hay además una serie de herramientas para generar tráfico, para convertir ese tráfico que llega al sitio en simpatizantes y voluntarios, para convertirlos en militantes activos y retenerlos. En Estrategias Inteligentes en Internet, S.C. buscamos que nuestros partidos políticos utilicen las mejores planes de marketing político por Internet para que logren acercarse, interactuar, persuadir, organizar, movilizar, reclutar, a y con simpatizantes y voluntarios, además de las funciones tradicionales de difundir e informar sobre sus programas y proyectos.
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